{"id":170,"date":"2026-09-24T14:24:43","date_gmt":"2026-09-24T12:24:43","guid":{"rendered":"https:\/\/sklep-origin.jacekslesicki.pl\/sklep\/oznaczenie-artykulu-sponsorowanego\/"},"modified":"2026-09-24T17:45:50","modified_gmt":"2026-09-24T15:45:50","slug":"oznaczenie-artykulu-sponsorowanego","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sklep-origin.jacekslesicki.pl\/sklep\/oznaczenie-artykulu-sponsorowanego\/","title":{"rendered":"Oznaczenie artyku\u0142u sponsorowanego &#8211; czy trzeba i jak to zrobi\u0107"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wiele firm prosi, \u017ceby artyku\u0142 sponsorowany wygl\u0105da\u0142 jak zwyk\u0142y tekst redakcyjny, bez \u017cadnego dopisku. To zrozumia\u0142e: chcesz, \u017ceby czytelnik potraktowa\u0142 go powa\u017cnie. Tyle \u017ce ukrywanie reklamy jest niezgodne z prawem, a do tego nic nie daje.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_88 counter-flat ez-toc-counter ez-toc-container-direction\">\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab55bf791b6f\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #000000;color:#000000\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #000000;color:#000000\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab55bf791b6f\"  aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/sklep-origin.jacekslesicki.pl\/sklep\/oznaczenie-artykulu-sponsorowanego\/#Co_mowia_przepisy\" >Co m\u00f3wi\u0105 przepisy<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/sklep-origin.jacekslesicki.pl\/sklep\/oznaczenie-artykulu-sponsorowanego\/#Czy_oznaczenie_szkodzi_publikacji\" >Czy oznaczenie szkodzi publikacji<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/sklep-origin.jacekslesicki.pl\/sklep\/oznaczenie-artykulu-sponsorowanego\/#Jak_napisac_tekst_ktory_broni_sie_mimo_oznaczenia\" >Jak napisa\u0107 tekst, kt\u00f3ry broni si\u0119 mimo oznaczenia<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/sklep-origin.jacekslesicki.pl\/sklep\/oznaczenie-artykulu-sponsorowanego\/#Jak_to_wyglada_u_nas\" >Jak to wygl\u0105da u nas<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Co_mowia_przepisy\"><\/span>Co m\u00f3wi\u0105 przepisy<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ustawa o przeciwdzia\u0142aniu nieuczciwym praktykom rynkowym uznaje za nieuczciwe wykorzystywanie tre\u015bci publicystycznych do promocji produktu, je\u015bli firma za to zap\u0142aci\u0142a, a z tre\u015bci nie wynika to jasno. To tak zwana kryptoreklama. Podobnie Prawo prasowe wymaga, \u017ceby materia\u0142y reklamowe by\u0142y wyra\u017anie oddzielone od redakcyjnych.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W praktyce oznacza to, \u017ce artyku\u0142 op\u0142acony przez firm\u0119 powinien mie\u0107 oznaczenie, na przyk\u0142ad \u201emateria\u0142 partnera\u201d, \u201eartyku\u0142 sponsorowany\u201d albo \u201ereklama\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Czy_oznaczenie_szkodzi_publikacji\"><\/span>Czy oznaczenie szkodzi publikacji<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Czytelnicy nie przestaj\u0105 czyta\u0107 tekstu tylko dlatego, \u017ce ma dopisek. Przestaj\u0105, gdy tekst jest nachalny i nic im nie daje. Poradnik, kt\u00f3ry odpowiada na konkretne pytanie, przeczytaj\u0105 niezale\u017cnie od oznaczenia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Oznaczenie dzia\u0142a te\u017c na Twoj\u0105 korzy\u015b\u0107: pokazuje, \u017ce firma gra uczciwie. Kryptoreklama, gdy wyjdzie na jaw, kosztuje wi\u0119cej zaufania ni\u017c jakikolwiek dopisek.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Jak_napisac_tekst_ktory_broni_sie_mimo_oznaczenia\"><\/span>Jak napisa\u0107 tekst, kt\u00f3ry broni si\u0119 mimo oznaczenia<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>zacznij od problemu czytelnika, nie od nazwy firmy<\/li><li>daj konkretn\u0105 wiedz\u0119: liczby, kroki, por\u00f3wnania<\/li><li>nazw\u0119 firmy wspomnij tam, gdzie naturalnie pasuje do rozwi\u0105zania<\/li><li>link wstaw w zdanie, kt\u00f3re ma sens tak\u017ce bez niego<\/li><li>unikaj superlatyw\u00f3w w stylu \u201enajlepszy na rynku\u201d<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Jak_to_wyglada_u_nas\"><\/span>Jak to wygl\u0105da u nas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ka\u017cda publikacja w naszym sklepie ma dopisek \u201emateria\u0142 partnera\u201d. Nie robimy wyj\u0105tk\u00f3w, bo odpowiadamy za portale przed czytelnikami. W zasadach redakcyjnych opisujemy, jak przygotowa\u0107 tekst, \u017ceby by\u0142 przydatny i przeszed\u0142 redakcj\u0119 za pierwszym razem.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ten artyku\u0142 ma charakter informacyjny i nie jest porad\u0105 prawn\u0105. Przy w\u0105tpliwo\u015bciach dotycz\u0105cych konkretnej kampanii warto zapyta\u0107 prawnika.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Czy artyku\u0142 sponsorowany musi mie\u0107 dopisek, \u017ce to reklama? Tak, i to nie jest formalno\u015b\u0107, kt\u00f3ra szkodzi Twojej firmie.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":171,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[],"class_list":["post-170","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-prawo-i-zasady"],"blocksy_meta":{"styles_descriptor":{"styles":{"desktop":"","tablet":"","mobile":""},"google_fonts":[],"version":8}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sklep-origin.jacekslesicki.pl\/sklep\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/170","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sklep-origin.jacekslesicki.pl\/sklep\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sklep-origin.jacekslesicki.pl\/sklep\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sklep-origin.jacekslesicki.pl\/sklep\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sklep-origin.jacekslesicki.pl\/sklep\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=170"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/sklep-origin.jacekslesicki.pl\/sklep\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/170\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":185,"href":"https:\/\/sklep-origin.jacekslesicki.pl\/sklep\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/170\/revisions\/185"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sklep-origin.jacekslesicki.pl\/sklep\/wp-json\/wp\/v2\/media\/171"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sklep-origin.jacekslesicki.pl\/sklep\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=170"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sklep-origin.jacekslesicki.pl\/sklep\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=170"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sklep-origin.jacekslesicki.pl\/sklep\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=170"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}